E-Ticaret SEO Neden Klasik SEO’dan Farklı?
E-ticaret siteleri için SEO, “birkaç sayfayı optimize edelim, içerik girelim” mantığından çok daha fazlasıdır. Çünkü bir e-ticaret sitesinde genellikle yüzlerce, hatta binlerce ürün; onlarca kategori ve sayısız filtre kombinasyonu bulunur.
Bu da e-ticaret SEO’yu, standart web sitelerine kıyasla çok daha karmaşık ama doğru yapıldığında çok daha kazançlı bir alan hâline getirir.
Kısacası:
E-ticaret SEO’da yapılan küçük bir hata binlerce sayfayı etkileyebilir, doğru yapılan bir hamle ise ciddi bir organik satış artışı sağlar.
1. Ürün Sayfası Optimizasyonu: İşin Kalbi Burada
Bir e-ticaret sitesinde her ürün sayfası, Google için potansiyel bir giriş kapısıdır. Ancak burada en sık yapılan hata şudur:
Üreticiden alınan hazır ürün açıklamalarını aynen kullanmak.
Google bunu sever mi? Hayır.
Kullanıcıya fayda sağlar mı? Çoğu zaman hayır.
İyi bir ürün sayfası için şunlara dikkat edilmelidir:
- Özgün ürün açıklamaları yazılmalı
(Kopyala-yapıştır içerikler SEO açısından neredeyse hiç değer taşımaz) - Yüksek kaliteli ama optimize edilmiş görseller kullanılmalı
(Güzel görünsün derken siteyi yavaşlatmamak şart) - Yapılandırılmış veri (Schema.org) mutlaka eklenmeli
(Fiyat, stok durumu, değerlendirme gibi bilgiler Google’a net anlatılmalı) - Müşteri yorumları aktif olmalı
(Hem güven hem SEO için altın değerinde)
İyi optimize edilmiş bir ürün sayfası, reklam vermeden de satış getirebilir.
2. Kategori Sayfaları: Asıl Trafik Buradan Gelir
Birçok e-ticaret sitesinde en çok trafik alan sayfalar ürünler değil, kategori sayfalarıdır. Buna rağmen kategoriler çoğu zaman “sadece ürünlerin listelendiği boş sayfalar” olarak bırakılır.
Oysa ki doğru bir kategori stratejisi şunları içerir:
- Kategoriye özel, kısa ama açıklayıcı bir metin
- Kullanıcının ne bulacağını net anlatan başlıklar
- Filtrelerin SEO’ya zarar vermeyecek şekilde yönetilmesi
Filtre parametreleri kontrolsüz bırakıldığında, binlerce gereksiz URL oluşur ve bu durum Google için tam bir karmaşaya dönüşür. Doğru yönetildiğinde ise kategori sayfaları, e-ticaret SEO’nun lokomotifi olur.
3. Teknik SEO: Görünmeyen Ama En Kritik Kısım
Teknik SEO, kullanıcıların çoğu zaman fark etmediği ama Google’ın çok ciddiye aldığı bir alandır. E-ticaret sitelerinde bu konu daha da önemlidir çünkü site yapısı genellikle oldukça karmaşıktır.
Dikkat edilmesi gereken temel noktalar:
- Canonical etiketlerinin doğru kullanımı
(Aynı içeriğe sahip sayfaların çakışmaması için) - XML sitemap’in düzgün yapılandırılması
(Google’ın sitenizi doğru taraması için) - Sayfalama (pagination) yapısının doğru kurulması
(Kategori ve listeleme sayfalarında büyük fark yaratır) - Stokta olmayan ürünlerin doğru yönetimi
(Silmek mi, yönlendirmek mi, bekletmek mi? Hepsi strateji meselesi)
Teknik SEO düzgün değilse, içerik ne kadar iyi olursa olsun istenen performansı almak zorlaşır.
4. İç Linkleme: Kullanıcıyı ve Google’ı Yönlendirmek
İyi bir e-ticaret sitesinde kullanıcı “buradan sonra neye bakabilirim?” diye düşünmez. Site onu yönlendirir.
Bunun için:
- İlgili ürünler birbirine bağlanmalı
- “Bunları alanlar şunlara da baktı” gibi alanlar kullanılmalı
- Kategori → ürün → ilgili ürün zinciri mantıklı kurulmalı
Bu yapı hem kullanıcıyı sitede daha uzun tutar hem de Google’a sitenin hiyerarşisini net bir şekilde anlatır. İç linkleme, SEO’nun sessiz ama en güçlü silahlarından biridir.
5. Mobil Optimizasyon: Artık Seçenek Değil Zorunluluk
Bugün e-ticaret trafiğinin yaklaşık %70’i mobil cihazlardan geliyor. Google da bunu çok net bir şekilde söylüyor:
Mobile-first indexing.
Yani Google, sitenizin masaüstü değil mobil versiyonunu esas alıyor.
Mobil tarafta dikkat edilmesi gerekenler:
- Hızlı açılan sayfalar
- Kolay kullanılan filtreler
- Okunabilir metinler
- Rahat ödeme ve sepete ekleme deneyimi
Mobilde zorlayan bir site, satış kaçırır. Bu kadar net.
E-Ticaret SEO’da Profesyonel Destek Neden Önemli?
E-ticaret SEO;
- teknik
- içerik
- kullanıcı deneyimi
- veri analizi
alanlarının birlikte yürütülmesini gerektirir. Bu da genellikle tek başına yapılabilecek bir iş olmaktan çıkar.
Webito olarak hem bağımsız e-ticaret sitelerinde hem de Trendyol, Hepsiburada gibi pazaryerlerinde SEO ve görünürlük odaklı danışmanlık sunuyoruz. Her siteyi ve her sektörü aynı kalıba sokmadan, gerçekten işe yarayan stratejilerle ilerliyoruz.
Doğru kurulan bir e-ticaret SEO yapısı, uzun vadede reklam bütçesini rahatlatır ve sürdürülebilir satış getirir.
